Nylig sendte Apple og Google i fellesskap inn et utkast til en bransjespesifikasjon som tar sikte på å håndtere misbruk av Bluetooth-posisjonssporingsenheter. Det er forstått at spesifikasjonen vil tillate kompatible Bluetooth-posisjonssporingsenheter på tvers av iOS- og Android-plattformer, samt deteksjon og varsler for uautorisert sporingsatferd. For øyeblikket har Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security og Pebblebee uttrykt støtte til utkastet til spesifikasjon.
Erfaring viser at når en bransje må reguleres, beviser det at kjeden og markedet allerede er ganske store. Dette gjelder også posisjoneringsbransjen. Apple og gigantene har imidlertid større ambisjoner bak dette trekket, som også kan velte den tradisjonelle posisjoneringsbransjen. Og i dag har posisjoneringsøkologien som gigantene representerer «tre deler av verden», noe som har en betydelig innvirkning på produsentene i bransjekjeden.
Posisjonering av industrien Går du etter Apples idé?
I følge ideen bak Apple Find My-appen, er Apples oppsett for enhetslokalisering å utføre global nettverksbygging ved å antropomorfisere uavhengige enheter til basestasjoner, og deretter krypteringsalgoritmer for å fullføre den komplette lokaliserings- og finnefunksjonen. Men selv om ideen er god, er den ikke nok til å støtte det globale markedet med bare sin egen maskinvareøkologi.
På grunn av dette søker Apple også aktivt å utvide programmets kapasitet. Siden juli 2021 begynte Apples «Finn meg»-funksjon gradvis å bli tilgjengelig for tredjepartsprodusenter av tilbehør. Og i likhet med MFi- og MFM-sertifiseringene har Apple også lansert den uavhengige logoen «Finn meg med Apple» i posisjoneringsøkologien, og for øyeblikket har 31 produsenter sluttet seg til den gjennom informasjonen på det offisielle nettstedet.
Det er imidlertid tydelig at inntredenen fra disse 31 produsentene alene ikke er nok til å dekke verden, og det største volumet av det globale markedet er fortsatt Android-enheter. Samtidig har Google og Samsung også utviklet en lignende Find My-applikasjon – Pixel Power-off Finder og SmartThings Find, og sistnevnte har på bare to år hatt tilgangsvolumet over 300 millioner. Med andre ord, hvis Apple ikke åpner grensesnittet for posisjonstjenester for flere enheter, vil de sannsynligvis bli overgått av andre giganter. Men det sta Apple har aldri klart å finne en grunn til å fullføre denne greia.
Men det var da muligheten bød seg. Etter hvert som enhetens posisjonstjeneste ble misbrukt av noen skruppelløse personer, viste opinionen og markedet tegn til å «gå nedoverbakke». Og jeg vet ikke om det bare var et behov eller en tilfeldighet, men Apple hadde en grunn til å akseptere Android.
I desember i fjor utviklet Apple TrackerDetect for AirTag på Android, en applikasjon som leter etter ukjente AirTag-er (som de som er plassert av kriminelle) innenfor Bluetooth-dekningområdet. Telefonen med den nyeste programvaren installert vil automatisk oppdage AirTag-en som ikke tilhører brukeren og spille av en varsellyd for å gjøre påminnelsen.
Som du kan se, er AirTag mer som en port som forbinder de to separate lokasjonsøkologiene Apple og Android. Selvfølgelig er ikke bare en tracker nok til å oppfylle Apples ambisjoner, så denne Apple-ledede utarbeidelsen av spesifikasjonen ble det neste trekket.
Spesifikasjonen nevner at den vil tillate Bluetooth-posisjonssporingsenheter å være kompatible på tvers av iOS- og Android-plattformer, for uautorisert sporingsatferdsdeteksjon og varsler. Med andre ord kan Apple nå og til og med administrere flere posisjonsenheter gjennom denne spesifikasjonen, som også er en skjult måte å oppfylle ideen om å utvide økologien på. På den annen side vil hele posisjoneringsindustrien endre seg i henhold til Apples idé.
Men når spesifikasjonen kommer ut, vil det også være mulig at den tradisjonelle posisjoneringsindustrien blir omkuld. Tross alt kan ordet «uautorisert» i andre halvdel av setningen påvirke noen produsenter som ikke støtter spesifikasjonen.
Inne i eller utenfor Apples økologi Hva blir virkningen?
- Chip-siden
For chip-aktører er etableringen av denne spesifikasjonen en god ting, ettersom det ikke lenger er et gap mellom maskinvareenheter og programvaretjenester, forbrukerne vil ha et bredere utvalg og sterkere kjøpekraft. Posisjoneringsbrikken, som en oppstrømsprodusent, trenger bare å levere til selskaper som støtter spesifikasjonen for å få markedet. Samtidig, fordi støtte til en ny spesifikasjon = heving av terskelen, vil det også stimulere fremveksten av ny etterspørsel.
- Utstyrssiden
For enhetsprodusenter vil ikke OEM-er bli påvirket i stor grad, men ODM-er, som innehavere av opphavsrett til produktdesign, vil bli påvirket til en viss grad. På den ene siden vil produktstøttespesifikasjonen føre til en mer begrenset stemme, på den andre siden er det lett å bli isolert av markedet hvis man ikke støtter spesifikasjonen.
- Merkesiden
For merkevaresiden må virkningen også diskuteres i kategorier. For det første kan støtte til spesifikasjonen utvilsomt øke synligheten for små merkevarer, men det er vanskelig å overleve hvis de ikke støtter spesifikasjonen, og samtidig kan spesifikasjonen bli en hindring for små merkevarer som kan differensiere seg for å vinne markedet. For det andre kan støtte til spesifikasjonen for store merkevarer føre til at målgruppene deres blir omdirigert, og hvis de ikke støtter spesifikasjonen, kan de møte flere problemer.
Selvfølgelig, hvis den ideelle tilstanden er, vil alle posisjoneringsenheter være regulert og ha tilsvarende autorisasjon, men på denne måten er bransjen nødt til å gå inn i en stor integrasjonssituasjon.
Det man kan lære er at i tillegg til maskinvaregiganter som Google og Samsung, har de fleste av de gjenværende selskapene som Tile, Chipolo, eufy Security og Pebblebee lenge vært aktører i Apple-økosystemet som for øyeblikket støtter spesifikasjonen.
Og hele markedet med tusenvis av produsenter av posisjoneringsenheter, så vel som bak de tusenvis av oppstrøms- og mellomstrømsbedrifter, denne spesifikasjonen, hvis den er etablert, og hvilken innvirkning har den på de relevante aktørene i bransjen?
Det kan konstateres at Apple gjennom denne spesifikasjonen vil være ett skritt nærmere planen om å tilby posisjoneringstjenester gjennom sitt globale nettverk, men samtidig vil det også transformere posisjoneringsøkologien i C-terminalmarkedet i en stor fusjon. Og enten det er Apple, Samsung eller Google, vil konkurransegrensen mellom gigantene også begynne å bli uklar, og fremtidens posisjoneringsindustri vil kanskje ikke lenger være å kjempe mot økologi, men mer tilbøyelig til å kjempe mot tjenester.
Publisert: 09. mai 2023